Откровения «черного» политтехнолога Кто-то называет их шакалами, кормящихся останками политических трупов, кто-то — санитарами политических джунглей. Одни красиво именуют их черными рыцарями пиара, другие — просто сволочами и «пылесосами». Возможно, правы все. Однако совершенно ясно одно: сегодня уже невозможно представить политический процесс без политтехнологов, креативщиков, всевозможных консультантов и прочих магистров черного и белого пиара. Во всяком случае, для политического журналиста. Особенно, работающего в редакции, возглавляемой одним из авторов легендарного «Имиджмейкера». Поэтому на круглый стол: «Роль политтехнологов в украинских выборах 30 сентября 2007 года» я шел не без тайной надежды «раскрутить» какого-нибудь «магистра» на откровенную беседу.
И удалось-таки! Получив гарантии полной своей анонимности, мой собеседник (назовем этого зарубежного гостя, к примеру, Аркадий), довольно широко приоткрыл завесу, прикрывающую тайны его непростой, но довольно-таки сволочной профессии. — Вы работаете официально? — Странный вопрос. С нашей специальностью работать официально тяжело (смеется). Нет, так приехал, с сугубо туристической целью. — Можно узнать Ваш статус? Вы руководитель? — Нет. Менеджер, теперь все кругом менеджеры. Но с вами я общаюсь с согласия руководства. Молчаливого, правда — говорить не любят (улыбается). Первый вопрос по сути — на какую политическую силу Вы работали? — На партии работает обычно два-три уровня пи-ар структур. Во-первых, это их собственные «головы» и пресс-службы, в расширенном смысле. Правда у вас в стране их работа оставляет желать лучшего — буквально сегодя, по привычке просматривал новости на официальных партийных сайтах — очень радует перепечатка новостей с «Украинской правды», «Униан», других сайтов — по событию, которые сама же пресс-служба организовывала! Это восхищает. Да… Второй уровень — «официальный». Как правило, на нем работают дорогие и известные западные специалисты и ведущие политологи местного разлива. Задача первых — просто быть и «давить» на оппонентов весом. Иногда их помощники действительно могут помочь с технологическими вопросами, вроде спецтехники на выступлениях, митингах, концертах. По дизайну наружной и телевизионной рекламы. Но такого, чтобы иностранный маг-консультант привез готовую стратегию и вел ее от начала и до конца — такого нет. И первые лица партий свои «5 копеек» вставляют, и политологи. Такой винегрет… Ну и на третьем уровне работают «серые» Пи-Ар менеджеры — те которые занимаются не вполне белой агитацией и контрагитацией, как говорится «в полях». Суть их работы — найти идею, принести ее на утверждение, сделать первый громкий выстрел и проследить, чтобы потом хоть для вида что-то делалось. Иногда такие проекты становятся «любимыми игрушками» кого-то из партийных боссов, тогда приходится выкладываться всерьез. — И все-таки, Вы ушли от вопроса — на кого? — Я подводил Вас к ответу. Наша группа предлагала проекты нескольким политическим силам… — ? — А что Вас удивляет? «Серые менеджеры» уже давно не ищут команд-реализаторов. Как правило, у каждого есть своя, в которой они, во-первых, уверенны, а во-вторых, имея свою команду можно заработать намного больше, используя весь объем выделенного бюджета. Я знаю точно, что предлагалось как минимум представителям трех политсил. Возможно, изначально нашими услугами интересовалось еще больше, но на этом рынке дикая конкуренция, так что… — А каковы бюджеты таких спец-проектов? — Сами программы и стратегии до сих пор стоят немного — редко когда там больше пяти знаков — в отличие от той же Америки, где концепция может стоить значительную часть от общего бюджета, я имею в виду стоимость и реализации тоже. Иногда к основным идеям предлагается такая мелочь всякая — «семечки», дополнительные опции, «фишки». Такие идеи совсем чепуху стоят, машину не купишь приличную. — А стоимость воплощения насколько высока? — Разовые проекты могут стоить немного — в масштабах одного округа от 5-7 тысяч. Но при регулярном повторе, в масштабе страны… Не сравнить со стоимостью телевизионной ротации, но немало! — Назовете самый дорогой проект? — Из реализованных? — Да, желательно. — Ваша «Помаранчевая революция», конечно. Аналогов не назову даже в Европе. — Я стоял на Майдане, и хотя нет того запала, но, простите, меня коробит от слова «проект» применимо к тем событиям. — Ничего обидного нет. Простите профессиональный цинизм, но даже при условии, что все стоящие на всех майданах страны стояли там искренне, фактор организации и финансирования был. Так что технологически это — проект, а кто какое моральное понятие вкладывает — приватное дело, согласитесь. — Вы предлагали нечто аналогичное? Я имею в виду — для кампании 2007? — Нет, конечно! Знаете, мне, как москвичу, проще всего сравнить «Майдан» с Царь-пушкой в Кремле. В 2004 все сомневались, признаюсь, что она в принципе выстрелит. Но она, точнее — Он, я говорю о Ющенко, все-таки «выстрелил»! Это был символический залп, реально никого не уничтоживший, но все же выстрелил. Так вот, второй раз я никому не рекомендую из этой пушки стрелять! Тут как с Царь-пушкой — попытка второго выстрела разнесет само орудие в куски! И в первую очередь поубивает, даже если выстрел будет холостой, тех, кто будет стрелять. — А как же рост рейтинга Ющенко в истории с роспуском Рады? Ведь он снова стал, и это признали все, первой фигурой? — Это уже не был выстрел из пушки — скорее, как в истории с Мюнхгаузеном, который вернулся с Луны и смог убедить всех, что он там был. Победа Ющенко не в том, что народ поддержал его в делах, которые он начал делать, а в том, что народ простил ему годы полной бездеятельности! Ну, должен же кто-то быть Президентом? Вот, все думали, что нету, а он есть! Ну и слава Богу! Ющенко сейчас будет грандиозно маневрировать с прицелом на 2009 год. Эти выборы для него — тактика. Ведь он «поцарствовал» и при Тимошенко и при Януковиче. И ничего! Правда, он понимает, что оба этих политика дышат ему в спину, а потому роль Президента вашего сейчас в том, чтобы «конструктивно» замкнуть их друг на друге. — Но есть же однозначная поддержка БЮТ, договоренности о создании коалиции… — Давайте говорить честно — выборы 2007 укрепят и Януковича и Тимошенко. Кого-то больше, кого-то меньше… Лидер выходит в спарринг 2009 года… Президенту проще, чтобы укрепился Янукович — с этим противником он уже выходил на ринг, знает, как побеждать. Или думает, что знает! А вот победа Тимошенко снова поставит вопрос об активной борьбе в политикуме, что всерьез будет отвлекать от «вуликов» и черепков. — Разве так сильно увлечение пасеками и Трипольем? Тут сплетен больше, чем правды, мне кажется. — Ничего не скажу про мед. А вот про то, что вокруг Семьи вашего Президента образовалась целая группа, наживающаяся на историческом фальсификате — об этом в определенных кругах говорили с большим вкусом. Все-таки умение получить прибыль в тысячи и десятки тысяч процентов всегда завораживала! Кстати, одна из технологий, которую мы предлагали, сводилась именно к развитию «трипольской» темы. — ? — Предлагалось запустить почтовую рассылку, качественную, хорошая полиграфия. Ну, не рассылка, конечно, а по ящикам распихать. Такой проспектик, с парой фраз о Трипольской культуре, ее уникальности, все такое. И главное — о создании Национального Трипольского Заповедника! НТЗ!!! Фото фундаторов — Президент с супругой, Луценко, Григорович эта… Просьба помочь — переслать хотя бы пару рублей, гривен в смысле. И расчетный счет и, для почтовых переводов — физический адрес, соответствующей партии. А потом раскрутить тему, что так на выборы деньги собирают! Добавьте еще обиду людей, которые узнают, что в итоге их деньги вообще непонятно куда делись! Ой, такое закрутить можно было — подключить юристов и заблокировать выборный счет за махинации!!! Отказались… — А кому Вы это предлагали? БЮТ или ПР? — А не скажу! Для БЮТ была, кстати, хорошая идея — в нескольких видах (листовки, псевдо-журналы, типа «глянцевые», все такое) — запустить фото, где сын Ющенко и сын Януковича вместе отдыхают! Там в клубе где-то роскошном, или вдвоем гоняют на водных мотоциклах!!! Все бы взвыли!!! Тоже отказались, и не только БЮТ. Одни, вроде «загорелись» идеей, но потом сочли слишком дорогой. — А что, такие фотографии есть на самом деле? Или Вы предлагали заведомую фальсификацию? — Честно, не знаю. Не могу гарантировать, что таких фотографий нет в природе, но даже если и нет — монтаж такой сделать несложно, тем более что оба «младших» действительно ведут соответствующий образ жизни. — А что еще Вы хотели обрушить на наших избирателей? — Понимаю вашу иронию, но работа такая. Да и потом веселей надо ко всему этому относиться! Ведь это игра все, такой брачный танец перед избирателем. — То о чем Вы говорите, это скорее бои без правил. — Есть и такое определение. Что еще? Ну, был такой универсальный вариант — когда партия А делает «подарок» для партии Б — из очень тонкой бумаги небольшой на несколько страниц буклетик с разной фигней похожей на правду. А «фишка» в том, что печатается это все с нарушением технологии и плохой, не просто плохой, а специально плохой, краской. И взявший такое в руки будет долго еще пытаться отклеить от ладоней и одежды маленькие кусочки отвалившейся краски, которая очень хорошо держится на всем, кроме бумаги, на которую нанесена! — Раз Вы об этом рассказываете, я могу смело доставать содержимое почтового ящика? — Надеюсь, что да. Хотя… — А какой эффект вы предполагали? — Проверенный! Стойкое отвращение к написанному и нарисованному! Это как «рекламные» нашлепки, которые добрые молодцы ночью клеят на автомобили — отрывается только с куском краски! Будет водитель после этого голосовать за логотип с такого «подарка»? Ни-ког-да! — Это ж порча имущества! — Не судите строго! Ну, перестарались агитаторы, что поделаешь! — Пока все что Вы рассказываете больше похоже на «мелкие пакости». Кроме брезгливости другой реакции нет! — Очень полезная в контр-пиаре реакция, между прочим! А потом из таких мелких фрагментов и складывается общая картина! — И из каких фрагментов Вы предлагали «сложить» кампанию 2007? — Из разных! Например, такая технология, сам придумал между прочим: сейчас все партии большие, как динозавры. Если куда бегут — то всё, ничем с пути не сдвинешь. Применительно к турам Лидеров это значит, что утвержденный макет, например листовки про митинг в Симферополе 15 сентября, будет точно таким, как первая листовка о митинге в Харькове 20 августа. Технологически элементарно получить одну копию харьковской листовки и развесить ее ночью с 13 на 14 сентября в Крыму!!! — И что? — Ну, Вы невнимательны! Митинг 15, а люди придут 14-го. Многие из них пойдут во второй раз? Немногие. Только те, кто предан на все сто! А с такими мы не работаем! Главный реципиент технологий — не определившийся или сомневающийся избиратель! Кстати, именно наличие «железных» графиков поездок лидеров и первых лиц подтолкнуло моего коллегу к следующей стратегемме — как правило, такие выступления транслируют на местном телевидении, это входит в обязанности местного избирательного штаба — обеспечить трансляцию. Исходя из того, что речи там типовые, с парой вкраплений местной тематики прочитанных за пять минут до выхода на сцену — нет ничего проще, чем сделать короткий видеосюжет по принципу контр-аргументации и выдавать его в эфир непосредственно после выступления оппонента! По горячим следам! Эффективность на порядки выше, чем при обособленном показе. Ну и последнее слово, остается… Сами знаете. — Вы не предлагали ничего глобального? — Смотря что под этим понимать. Если живую цепочку из сторонников партии от избирательного участка к избиркому — чтобы, вдоль всего пути несения урны с бюллетенями стояли агитаторы — предлагали! Очень фотогенично — покажи такое в Си-Эн-Эн, и весь мир будет еще до подсчета голосов знать, кто победил! Предлагали! Больше скажу — меня сбило с толку то, сколько надежд все ваши политики возлагают на борьбу с фальсификацией выборов! Ощущение такое, что все не уверены в себе настолько, что уже ищут оперативные возможности для признания результатов недействительными! — А в направлении фальсификации выборов вы привезли ноу-хау? — Море! Разошлись, как горячие пирожки! Вот только пара осталась невостребованных: Выпивает местный ханурик специального коктейля и, пардон, блюет в урну! А там все такое, что и липкое, и едкое, и не то что в руки взять это все — смотреть не хочется. К слову разлепить бюллютени минут через 10 уже и не получится! А ему что — максимум сколько-то суток за хулиганство, и денег — месяц пропивать! Для эффективности «ханурики» стартуют в одно и тоже время по всей стране. Когда уже достаточно накидали и менять что-то поздно. Или вариант, когда в избирком официально звонят и сообщают, что возможны провокации и что направляют спец-транспорт для вывоза бюллетеней! (Немедленного! Прямо сейчас — пересчитывать будем в другом месте!) Приезжает хитро маркированная машинка. В ней пара страшных спецназовцев и один культурный, в штатском. (Знаете, какие сейчас копии оружия есть!? А камуфляж и бронежилеты открыто купить можно!). Со всей серьезностью бюллетени сгребают в мешки с маркировкой ЦВК и тот, что в штатском сообщает: «Собирайтесь! Автобус для счетной комиссии будет через пять минут! Не задерживайте! Еще соседний забрать нужно!» Уезжают. Минут через тридцать только все поймут, что никакого автобуса не будет! — Но для этого нужны удостоверения, техника, да и актерский талант, наконец! — У вас в стране очень много талантливых людей! Больше, чем Вы думаете! А денег на выборы никто не жалеет! Да не взяли, не взяли… Не бойтесь! — То о чем Вы говорите — это терроризм просто! — Отчасти. Информационный, наверное. Точнее, дезинформационный. Вот еще вспомнил. Из того, что в песок — в требуемых регионах (там, где противник набирает слишком много, на местном радио и ТВ запускается «утка» о том что ввиду массы «черного пи-ара», провокаций и всего такого, ЦВК переносит дату выборов! А СЕРВЕР (страшное слово для большинства населения!) ЦВК блокировали ХАКЕРЫ (после «Крепкого орешка-4» все знают)! И теперь ЦВК не может сообщить об этом на места! Технологически это реализовать проще, чем Вы думаете! — Это все Ваши идеи? — Зачем? Далеко не все! Очень многие идеи можно «родить» внимательно читая иностранные выборные новости! Например, в одной из южно-американских стран был случай, который лег в основу одного из наших предложений — за три недели до выборов, когда реклама у народа уже из ушей лезет и не воспринимается, пропадает лидер одной силы. Из эфира, газет — полностью сворачивается агитация! Это создает вакуум, интерес (настоящий кстати!). И когда за десять дней до выборов реклама возобновляется, в основном за счет интервью, митингов — обращения собственно человека — слушают и смотрят только его! В основе реальный случай — там одного кандидата выкрали и вернули. Без криминала, без скандала… Просто бросилась в глаза статистика посещаемости его митингов до и после! — Вам не страшно, что Вы так легко играете с чувствами людей? Ведь легче всего зажечь ненависть в сердцах, а тушить ее потом…. — Ха! Сильнее чем сами политики никто ненависть в людях не пробуждает! Более того — несколько наших предложений были построены на настоящих позитивных чувствах! Например, рекомендация для агитаторов в палатках при раздаче материалов вежливо просить — именно просить, людей подойти обязательно и к палатке оппонентов (они обычно недалеко стоят, особенно в небольших городах, где и мест немного подходящих). Люди должны просто офонареть от такого!!! Подойдут раз — а там совсем другое обращение!!!! Второго не будет! Разве только поругать и поспорить! — Согласен, это вполне гуманно! — А раздавать брендированную одежду оппонентов местным бомжам сумашедшим и алкоголикам — это негуманно!? Гуманно! Им только теплее будет спать под забором, спасибо скажут! — Ну, так еще непонятно, в плюс или минус это засчитается противникам таких благодетелей! — В минус! Если, конечно целиком одеть бомжа в форму БЮТ, могут подумать, что хорошие люди — дескать, пригрели. А если кепка будет БЮТовская, накидка Регионов — то, согласитесь, выиграет только тот, чья символика представлена не будет! — Я не уверен в эффективности такого метода, понимаю, почему его у Вас не купили! А какие еще позитивные «штучки» в Вашем арсенале? — Так и не вспомню… Была идея накануне дня голосования использовать деревья в ленточках — у вас это уже классика, как правило на одних улицах деревья имеют одно партийное происхождение, на другой — другое. Так вот, предлагалось на деревья «идейных врагов» повесить, так немного, чтобы не перегрузить, мертвых птиц — запутавшихся в ленточках. Ясное дело, привязывали бы мертвых, с вашими дворниками найти их проще, чем не найти… — Скажите, как Вы можете оценить собственную, не Вас лично, но таких как Вы, специалистов, востребованность на украинском выборном рынке 2007 года? — Честно говоря, мы ждали большего. Возможно, свою роль сыграло то, что на Украине политический механизм за последние годы стал по формату походить на отлаженную индустрию… развлечений, если хотите. Вокруг каждой партии вьются десятки структур, которые живут с партийных заказов, у них есть свои люди во всей цепочке ответственных за принятие решений — от креатива до размещения заказа на изготовление. Такие люди неплохо наживаются на выборах, и со стороны пробиться все труднее — с легальными и полулегальными проектами так точно. Остается ниша полной чернухи, тут доверие к чужим больше — «свои» могут «слить» а этого никто не хочет! — Все партии будут заниматься «черным пи-аром»? — Однозначно ДА. Возможно, об этом не всегда будут знать лидеры, точнее — не в полном объеме. Возможно, у первых лиц в каждом списке будет свой маленький секрет от однопартийцев, но упускать такой эффективный инструмент никто не может себе позволить! — Как же быть с обещаниями не использовать? С заявлениями о чистоте и прочими громкими фразами? — Тут как с атомной бомбой — говорить об ее использовании или неиспользовании одинаково эффективно! И что бы ни заявляли вверху — внизу всегда есть неприметные люди, которые придумывают, делают, испытывают. — По сравнению с прошлыми выборами «чернухи» будет больше или меньше? — Намного больше! Понимаете, хороший «белый» проект требует времени на подготовку, на развитие… А его, времени то есть, — нет! Поэтому политикам придется, особенно в свете усталости людей от бесконечных выборов, кризисов и перевыборов, думать не столько о том, как сделать хорошо себе, сколько о том, как сделать «бяку» оппоненту. А инструментарий тут однозначно не рыцарский! — И все-таки, Вы не рассказали ни о чем, что выходило бы за рамки всё того же «пакостничества»… — А вас всё на глобалистику тянет… Но мы же договорились — беседуем о том, что не «пошло». Хотя ладно, есть у нас одна нереализованная задумка вполне глобального масштаба… Телефонный звонок прервал нашу беседу. Взяв телефон, мой собеседник сразу посерьезнел и, ответив парой междометий, комично развел руками. — Увы, коллега. Вся глобалистика продана. — Вы приедете к нам и на следующие выборы? — А куда мы денемся! Кушать, как говориться, хочется! — Вы не боитесь, что после этой публикации с вами не захотят иметь дело? — Мы как раз думаем, что после этой статьи мы сможем поднять прайс… И он ушел. А я остался. И один только вопрос не давал мне покоя: а все-таки, отдыхают ли вместе сыновья Ющенко и Януковича? www.nov-grani.kiev.ua, Владимир Шишенко
 Ваш комментарий будет первым | |
|
